MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：15
- 题名/责任者:
- 全球整合营销传播/(美)唐E. 舒尔茨(Don E. Schultz)，(美)菲利普J. 凯奇(Philip J. Kitchen)著 黄鹂，何西军译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-111-36064-3/CNY45.00
- 载体形态项:
- 10,260页;25cm
- 并列正题名:
- Communicating globally
- 个人责任者:
- (美) 舒尔茨 (Schultz, Don E.) 著
- 个人责任者:
- (美) 凯奇 (Kitchen, Philip J.) 著
- 个人次要责任者:
- 黄鹂 译
- 个人次要责任者:
- 何西军 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 营销智库5
- 出版发行附注:
- 由机械工业出版社和麦格劳-希尔教育（亚洲）出版公司合作出版
- 提要文摘附注:
- 本书主要内容包括21世纪的市场转型、全球化市场中整合营销传播的作用、全球整合营销传播（IGMC）战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度、IGMC方案所能够克服的障碍等。
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