MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：22
- 题名/责任者:
- 奢侈品营销/李飞著
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-5058-9262-0/CNY66.00
- 载体形态项:
- 11,370页;24cm
- 并列正题名:
- Luxury marketing
- 丛编项:
- 李飞定位研究丛书;4
- 个人责任者:
- 李飞 著
- 学科主题:
- 消费品-市场营销学
- 中图法分类号:
- F724.7
- 提要文摘附注:
- 本书沿用定位地图的理论框架讨论奢侈品的营销规律和营销管理特征。在界定奢侈品概念的前提下，讨论找位——奢侈品目标顾客的选择；定位——奢侈品定位点的确定；到位——奢侈品的营销组合、流程再造和资源整合；运用定位地图框架，详细分析路易威登和百达翡丽两个著名的奢侈品品牌。
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