MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 数字时代品牌建设与传播效能研究/刘鹏宇，张辉著
- 出版发行项:
- 北京:中国纺织出版社有限公司,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5229-2247-8/CNY99.90
- 载体形态项:
- 136页;24cm
- 个人责任者:
- 刘鹏宇 著
- 个人责任者:
- 张辉 著
- 学科主题:
- 品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 广州美术学院学术著作出版基金资助出版
- 提要文摘附注:
- 本书聚焦于数字时代品牌建设与传播效能，以用户感知为核心。通过研究用户感知与品牌建设的关系，揭示了在数字时代背景下，用户体验如何影响品牌形象。同时，研究探讨了传播效能的概念，以及数字时代传播渠道对效能的影响，强调用户在数字媒体上的参与度与反馈的重要性。品牌建设战略方面，关注了品牌定位与用户期望的匹配，以及社交媒体在品牌建设中的战略作用。数字时代用户参与与互动方面，提出了提升用户参与度的策略，以及互动性内容的创新对用户感知的积极影响。
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