MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：2
- 题名/责任者:
- 数字化时代的增长营销/余锋，朱晶裕著
- 出版发行项:
- 北京:红旗出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5051-5423-0/CNY68.00
- 载体形态项:
- 227页;23cm
- 个人责任者:
- 余锋 著
- 个人责任者:
- 朱晶裕 (女) 著
- 学科主题:
- 数字技术-应用-企业管理-市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F274-39
- 一般附注:
- 蓝狮子图书
- 提要文摘附注:
- 本书从数字化时代背景出发，打破传统营销认知，将科特勒经典的4P：产品(product)、价格(price)、地点(place)、促销(promotion)营销理论进行数字化演绎，解析了数字时代的4P营销——数字化产品管理、数字化价格分析、数字化渠道互通及数字化营销传播的新模式和策略。面对未来的市场营销，作者提出增长营销创新实践，包括市场环境分析、营销目标如何定，以及创新营销全域数字化。书中还讨论了市场营销五大趋势预测、ChatGPT在未来营销中的应用，以及它们将如何改变营销的面貌。
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