MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：4
- 题名/责任者:
- 数字广告管理/主编高维和
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-04-062159-4/CNY53.00
- 载体形态项:
- 380页:图;26cm
- 丛编项:
- 新文科·数智时代市场营销专业课程系列教材
- 个人责任者:
- 高维和 主编
- 学科主题:
- 数字技术-应用-广告-管理学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.82-39
- 责任者附注:
- 高维和, 上海财经大学商学院讲席教授, 副院长, 入选上海市浦江人才支持计划。担任全国质量管理与质量保证标准化技术委员会 (TC151) 委员, 中国高等院校市场学研究会副秘书长、常务理事。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书内容主要包括数字广告和数字广告管理的内涵, 数字广告环境和受众, 静态数字广告媒介和动态数字广告媒介, 数字广告调研、策划、整合传播、精准投放和效果评估等。教材展示了数字广告相关的法律和伦理内容, 回应社会关切和国家规定。
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