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- 题名/责任者:
- 企业经营战略与市场营销:2024年版/全国高等教育自学考试指导委员会组编 主编陈凯, 汪晓凡
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-111-75523-4/CNY49.80
- 载体形态项:
- 227页:图;26cm
- 丛编项:
- 全国高等教育自学考试指定教材
- 个人责任者:
- 陈凯 主编
- 个人责任者:
- 汪晓凡 主编
- 团体次要责任者:
- 全国高等教育自学考试指导委员会 组编
- 学科主题:
- 企业管理-战略管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F272.1
- 一般附注:
- 含: 企业经营战略与市场营销自学考试大纲
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书系统介绍了企业经营战略与市场营销的基本概念、理论和管理实践方法, 共分十二章: 第一章企业经营战略与市场营销概述, 第二章企业经营环境分析, 第三章产业环境分析, 第四章企业总体战略, 第五章竞争战略与竞争优势, 第六章基于产业生命周期的经营战略决策, 第七章基于市场地位和企业规模的战略决策, 第八章目标市场营销, 第九章产品策略, 第十章定价策略, 第十一章分销渠道策略, 第十二章促销策略。章后有复习思考题。
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