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题名/责任者:

广告策划/余艳波, 晋艺菡编著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-301-35077-5/CNY59.00

载体形态项:

204页:图;29cm

丛编项:

国家级一流本科专业建设点配套教材.广告学专业系列

个人责任者:

余艳波 编著

个人责任者:

晋艺菡 编著

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

一般附注:

高等院校艺术与设计类专业“互联网+”创新规划教材

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是一本专为培养高素质的创新型、应用型广告策划人才而编写的教材, 以广告公司策划的工作任务及知识技能分析为依据, 突破了传统的广告策划教学内容和方法, 强调理论与实践的有效结合。本书提出一种新的广告策划学框架, 即从广告策划的本体、主体、客体、过程、方法5五个核心系统, 将广告策划视作一个完整且全面的科学系统, 试图补充广告策划主题研究和广告策划方法研究, 使广告策划学的研究更为深入、系统, 更有理论价值和应用价值。

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