MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 市场营销:理论、案例与实务/主编吴德望, 李忠华, 吴欢
- 出版发行项:
- 北京:北京理工大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5763-3608-5/CNY88.00
- 载体形态项:
- 246页:图;26cm
- 个人责任者:
- 吴德望 主编
- 个人责任者:
- 李忠华 主编
- 个人责任者:
- 吴欢 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 本书为湖南省教育科学“十四五”规划2023年度一般资助课题“职业教育新商科课程的社会服务效能提升实践与研究”(项目编号XJK23BZY039) 研究成果, 2021年湖南省职业教育教学改革研究项目“多元融合的《市场营销案例》线上精品课程开发实践”(项目编号ZJZB2021070) 研究成果
- 书目附注:
- 有书目 (第246页)
- 提要文摘附注:
- 本书面向高等院校学生、企事业单位市场营销初学者, 基于工作情境将教材分为先导、分析、战略、策略、创新五个部分, 每个情境包括3-4个教学任务。每个教学任务包括课前活动、课前预习、课中学习、思政提升、课后实践五个部分, 理论内容集中在课中学习, 课前、课中均有案例、微课、经典拓展阅读等。同时将数字化技术、科技创新、品牌营销和社会责任等方面通过案例引入教材, 阐释市场营销的新思维和新实践。超过半数案例是精选近两年原汁原味的来自商业新闻的案例, 使学习者能结合理论分析实际市场, 引导学习者活学活用营销理论。围绕立德树人根本任务, 将党的二十大精神及其对职业教育、产业发展、市场经济、创新创业等方面的论述融入教材内容。根据新的教学标准, 在编写过程将用户画像、网络分销渠道、社群营销、直播营销等方面的新理论、新技术纳入教材内容, 做到与时俱进。
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