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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

国家品牌战略/何佳讯著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-301-34708-9 精装/CNY98.00

载体形态项:

23, 437页:图;25cm

并列正题名:

Nation and national branding strategy

个人责任者:

何佳讯 著

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

特别感谢国家自然科学基金 (面上项目) 2010-2024年连续资助 本书学理基础研究 (批准号: 71072152, 71372177, 71772066, 72072059) 华东师范大学人文社会科学精品力作培育项目 (批准号 2019ECNU-JP007)、文科卓越激励经费对本书研究和出版的资助 华东师范大学国家品牌战略研究中心国际学术顾问委员会主席Jan-Benedict E.M. Steenkamp教授 (美国北卡罗来纳大学)、委员 John W. Cadogan教授 (英国莱斯特大学)、委员Carlos J. Torelli教授 (美国伊利诺伊大学)、委员Cheng Lu Wang教授 (美国纽黑文大学) 对中心工作的支持

责任者附注:

何佳讯, 华东师范大学二级教授、博士生导师, 博士; 教育部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者; 华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长, 国家品牌战略研究中心主任。

书目附注:

有书目 (第387-433页)

提要文摘附注:

本书内容分为三篇十八章。在基础理论篇 (共六章), 作者提出国家品牌资产新理论架构, 并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应, 以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇 (共八章), 作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径, 呈现了在世界范围内所开展的中国国家形象调研结果, 并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇 (共四章), 作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验, 介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果, 提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家级品牌的测量方法及其结果。最后, 作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。

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