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题名/责任者:

怀旧营销:理论与实践/庞隽著

出版发行项:

北京:科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-03-075425-7/CNY96.00

载体形态项:

129页:图;24cm

个人责任者:

庞隽 著

学科主题:

营销模式-研究

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

资助项目: 国家自然科学基金面上项目: 怀旧消费的诱因、影响机制和后效 (项目号: 72072179)

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书基于作者近十年在怀旧营销领域的主要研究成果, 提炼出压力感、孤独感、权力感、时间感和身份冲突感五个主要的怀旧消费诱因, 并基于补偿性消费的相关理论搭建了一个系统和完整的包含怀旧消费的前因和机制的理论模型。内容上既有鲜活的企业案例, 也有严谨的科学原理, 通过理论联系实践, 从消费者的视角探讨怀旧营销成败的原因。

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