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题名/责任者:

消费者行为学/荣晓华编著

版本说明:

第7版

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5654-5124-9/CNY52.00

载体形态项:

321页:图;26cm

并列正题名:

Consumer behavior

丛编项:

21世纪新概念教材.换代型系列

丛编项:

高等院校本科市场营销专业教材新系

个人责任者:

荣晓华 编著

学科主题:

消费者行为论-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 首届辽宁省教材建设奖优秀教材 辽宁省“十二五”普通高等教育本科省级规划教材

书目附注:

有书目 (第319-321页)

提要文摘附注:

本教材紧紧围绕高校本科市场营销专业人才的培养目标, 充分吸收和借鉴国内外消费者行为研究及营销应用的基本理论和最新成果, 首先阐明了解消费者行为的重要意义, 然后从分析消费者的购买决策入手, 全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的因素, 包括个人因素、环境因素和营销因素。

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