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题名/责任者:

数字时代的品牌营销教程/厉国刚编著

出版发行项:

杭州:浙江工商大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5178-5773-0/CNY69.00

载体形态项:

259页;23cm

个人责任者:

厉国刚 编著

学科主题:

网络营销-品牌营销

中图法分类号:

F713.36

一般附注:

数字化背景下新闻传播前沿教材 国家级一流专业建设点新文学建设成果

责任者附注:

厉国刚, 浙江工商大学人文与传播学院副教授, 博士, 硕士生导师。担任浙江工商大学人文与传播学院教师教学发展分中心主任、智能媒体与传播研究所所长, 中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会常务理事, 青年品牌学者论坛理事会理事。

书目附注:

有书目 (第241-257页)

提要文摘附注:

本书涉及品牌学、传播学、广告学、营销学等多个学科的理论和知识。本书通过相关案例, 引导学生多角度思考, 培育跨学科思维, 提升学生综合素养和专业素质, 使学生获得必要的判断能力、分析能力和学习能力, 使学生能够运用相关理论进行案例分析, 并做一些基本的研究课题。全书包含近30个案例, 在介绍具体案例的同时, 梳理了相关理论, 从而能让学生更全面地掌握品牌营销的理论和实践技能。

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