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题名/责任者:

市场营销策划/主编杨勇 参编李永霞, 王筱桐, 来燕

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-301-34680-8/CNY54.00

载体形态项:

292页:图;26cm

丛编项:

高等院校经济管理类专业“互联网+”创新规划教材

个人责任者:

杨勇 主编

个人次要责任者:

李永霞 参编

个人次要责任者:

王筱桐 参编

个人次要责任者:

来燕 参编

学科主题:

市场营销-营销策划-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

北大社“十四五”普通高等教育本科规划教材

责任者附注:

杨勇, 现为运城学院经济管理系教授、运城学院非公有经济研究中心主任。中国高校市场学研究会理事、山西商业经济学会常务理事及学术委员会委员。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从营销策划的起源与发展、营销策划基本原理、营销策划调研、营销策划的思维与创意、营销战略策划、4P (产品、定价、渠道和促销) 策划、营销策划书的编制、营销策划管理等方面展开系统论述。本书结构清晰, 逻辑性强, 将营销实战中的经验、成功案例与每章节中的重要原理相结合, 融“原理、实战原则以及案例”于一体, 力求突出教材的理论性、科学性及实践应用性。

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