MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：2
- 题名/责任者:
- 国货崛起:传统品牌如何突围/吕秀兰著
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-121-46924-4/CNY78.00
- 载体形态项:
- 248页;24cm
- 其它题名:
- 传统品牌如何突围
- 个人责任者:
- 吕秀兰 著
- 学科主题:
- 品牌营销－研究－中国
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书内容讲述: 与其用“最坏的时代”来形容营销, 倒不如说营销迎来了一个前所未有的乌卡 (VUCA) 时代, 即易变的 (Volatile)、不确定的 (Uncertain)、复杂的 (Complex)、模糊的 (Ambiguous) 时代。作为带动“野性消费”的鼻祖, 近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘, 带领国货品牌频繁出圈, 受到消费者的青睐, 被称为“国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度, 探讨困局之下, 传统品牌如何逆势崛起, 拆解品牌营销的新战略、新方法。
- 使用对象附注:
- 本书适用于品牌营销研究者
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