MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：3
- 题名/责任者:
- International marketing:practices of Chinese companies going global/主编徐亮, 郭炫
- 出版发行项:
- 重庆:重庆大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5689-3969-0/CNY59.00
- 载体形态项:
- 300页:图;24cm
- 并列正题名:
- 国际市场营销
- 丛编项:
- 四川外国语大学新文科建设系列丛书
- 丛编项:
- 高等院校商务英语专业系列教材
- 个人责任者:
- 徐亮 主编
- 个人责任者:
- 郭炫 主编
- 学科主题:
- 国际营销-英语-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 书目附注:
- 有书目 (第299-300页)
- 提要文摘附注:
- 本书共分为八章。首先介绍国际市场营销的基础知识, 明确国际市场营销的概念、国际营销与市场营销和国际贸易的关系、企业国际化的动机以及发展阶段和方式等; 其次分析国际营销环境, 剖析国际营销的宏观和微观环境的构成因素及国际营销环境的影响; 然后介绍国际营销调研的步骤与技术, 探讨国际目标市场选择与国际市场进入方式, 并考察国际市场营销战略; 接着分别阐释国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略等。在每一章中都穿插了我国企业进行国际营销的案例。
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