MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 整合营销传播/乐为主编
- 出版发行项:
- 北京:经济科学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5218-4147-3/CNY59.00
- 载体形态项:
- 488页;24cm
- 个人责任者:
- 乐为 主编
- 学科主题:
- 市场营销学－高等学校－教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本教材从全面的视角, 依照基础篇、流程篇、实践篇和发展篇, 从四个方面, 共13章, 对整合营销传播理论、实践操作过程与内容、发展拓展进行重点进行详细的解析。基础篇包括整合营销传播的兴起与界定、整合营销传播的观念演变、整合营销传播的学科背景, 流程篇包括客户与潜在客户的识别、信息渠道与信息、评估客户投资回报率、整合营销传播战略制定及其效果评估, 实践篇包括品牌与利益相关者、 整合营销传播的媒体选择、整合营销传播的广告创意、整合营销传播的的整合营销活动, 发展篇包括整合营销传播的的价值整合、整合营销传播到整合品牌传播。
- 使用对象附注:
- 本书适用于高等学校师生
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