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- 题名/责任者:
- 市场营销学/主编段淑梅, 张纯荣 参编杜春晶 ... [等]
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-111-73778-0/CNY63.60
- 载体形态项:
- 320页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 丛编项:
- 普通高等教育经管类系列教材
- 个人责任者:
- 段淑梅 主编
- 个人责任者:
- 张纯荣 主编
- 个人次要责任者:
- 杜春晶 参编
- 个人次要责任者:
- 赵雅萍 参编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 题名责任附注:
- 题名页题: 参编杜春晶, 赵雅萍, 杜泽宇, 李鹏翔
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第320页)
- 提要文摘附注:
- 本书力求突出重点, 削枝强干, 深入浅出地阐释市场营销的基本理论与方法, 注重系统性、实践性和前瞻性。全书共13章, 内容包括: 市场营销概论, 生产者市场与消费者市场, 市场调查与预测, 消费者需求研究, 市场营销环境, 目标市场选择, 产品组合与产品开发, 品牌、商标与包装策略, 定价策略, 分销渠道策略, 促销策略, 市场营销组合、计划与战略, 国际市场营销。
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