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题名/责任者:

认知产品/谈云海著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-111-73970-8/CNY99.00

载体形态项:

xxx, 274页:图;21cm

并列正题名:

Cognitive product

个人责任者:

谈云海, 1971- 著

学科主题:

企业管理-咨询

中图法分类号:

F272

责任者附注:

谈云海, 1971年出生, 湖南岳阳人, 现为北京谈云海品牌咨询有限公司CEO。1996年于西北工业大学飞机设计专业博士毕业, 入职中国空间技术研究院 (中国航天科技集团公司五院)。2005年接触营销定位理论, 跨界商业咨询与研究, 曾在上海特劳特战略定位咨询公司任咨询顾问。

提要文摘附注:

本书以“认知产品: 描述差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线, 将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”, 创建性地提出: 在内发挥企业独特的长处, 在外助力特定用户的持续进步, 是企业活下去的关键。全书围绕最能体现企业独特优势的“认知产品”这一视角, 帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立样板市场等角度建立企业与外部市场的深度连接, 并探讨了在不确定的竞争环境下, 企业基业长青的三大核心法则: “他生”/“利他”是企业生存的根本; 立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障; 经由“有效”实践习得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。

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