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题名/责任者:

营销管理/张大亮, 王丽丽, 戚译主编

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-308-24217-2/CNY75.00

载体形态项:

337页:图;26cm

并列正题名:

Marketing management

丛编项:

管理学科一流专业建设系列教材

个人责任者:

张大亮 主编

个人责任者:

王丽丽 主编

个人责任者:

戚译 主编

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.56

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

张大亮, 浙江大学管理学院教授, 注册会计师, 中国市场学会理事, 浙江大学医疗健康产业创新研究中心副主任。研究领域为市场营销、客户关系管理、在线医疗消费行为。王丽丽, 上海交通大学安泰经济管理学院、佐治亚理工学院、芝加哥大学联合培养博士, 杜克大学福库商学院博士后, 香港科技大学, 美国西北大学访问学者。现任浙江大学管理学院市场营销系教授, 副系主任, 博士生导师。研究领域主要集中在消费者行为领域, 近年来主要关注消费者自我控制行为、产品和消费者互动对消费者行为的影响、拟人化对消费行为的影响, 以及共享行为和服务补救等, 获国家自然科学基金优秀青年科学基金项目。戚译, 浙江大学营销管理研究所副所长, 浙江大学管理学院副教授, 硕士生导师, 主要研究方向为营销管理。

书目附注:

有书目 (第335-337页)

提要文摘附注:

本教材根据营销理论与实践最新发展, 重点补充适应数字经济与网络社会营销需求的新内容。在注意教材内容成熟性基础上, 大胆体现创新性。结合网络营销发展趋势, 本教材对线下与线上营销进行了高度整合, 把网络营销、数字化营销最新知识成果整合体现到各章节中, 如在线购买消费者购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等内容有机整合到教材体系中。

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