MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 品牌力创新与实践/杜艳艳编著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-308-23253-1/CNY65.00
- 载体形态项:
- 300页:图;24cm
- 个人责任者:
- 杜艳艳 编著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 本书获浙江工业大学研究生教材建设项目 (项目编号: 20210110)、浙江工业大学首批创新团队项目资助
- 责任者附注:
- 杜艳艳, 浙江工业大学人文学院广告学系副教授、硕士生导师, 厦门大学广告学博士, 美国罗格斯大学商学院访问学者, 长期从事战略品牌管理、广告专题研究。
- 书目附注:
- 有书目 (第287-300页)
- 提要文摘附注:
- 本书以核心专业理论和全球知名品牌的操作程式为背景知识, 系统地阐述广告与品牌资产的关系、品牌战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌定位、品牌形象、整合营销传播、品牌架构、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、广告策略和创意等各方面。本书甄选出10个国际优秀的品牌与广告案例, 帮助读者了解国际品牌与广告领域的最新研究和实践; 让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。本书每一章不仅有理论导引, 还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读, 使理论和实践得到较为完美的结合。
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