MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 广告创意与表现/张蕊编著
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-04-058367-0/CNY51.00
- 载体形态项:
- 212页:图 (部分彩图), 肖像;26cm
- 丛编项:
- 新文科·新设计国家级一流本科课程配套教材
- 个人责任者:
- 张蕊 编著
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 责任者附注:
- 张蕊, 湖北工程学院文学与新闻传播学院教授, 教务处副处长。致力于“三农”广告创意研究、乡村文旅品牌建设。在《现代传播》《文艺研究》《传媒》《人民论坛》等发表学术论文12篇、油画作品4组; 获国家知识产权局专利授权2项。
- 书目附注:
- 有书目 (第211-212页)
- 提要文摘附注:
- 本书旨在充分结合中国历史和现实文化背景, 探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章, 第一章“广告创意概念与基础”, 梳理了20世纪广告创意思潮、流派、和理论流变, 探讨了影响广告创意的3大因素, 阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成, 涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式, 融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点, 以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节, 全面介绍了东西方代表性广告大师及其作品, 分析了各自不同风格及影响。本书还配备二维码, 以及教学课件及案例。
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