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题名/责任者:

品牌势能:新消费、新变量创造高势能增长/韩乾源著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-111-73826-8 精装/CNY69.00

载体形态项:

xxxiv, 238页:图;22cm

并列正题名:

Brand potential:creating high growth through new consumption and new variables

其它题名:

新消费、新变量创造高势能增长

个人责任者:

韩乾源 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

韩乾源, 奥智爆品品牌咨询董事长, Undersky健康光品牌创始人, Hohotime智能健身品牌创始人。过往经历: 海澜生活CEO, 荣耀生态链负责人, 小米生态链高级参谋和新零售操盘手。品牌实战: 操盘10多个亿级新消费品牌集群, 从零孵化2个年销售额10亿+品牌。

提要文摘附注:

本书围绕这两个问题分四个模块展开。第一个模块从消费趋势洞察、用户洞察和市场洞察三个角度分析当前的消费商业机会。第二个模块认为, 做消费, 一切都要从人出发, 回归到品牌能给用户创造的价值。品牌建设的工作要围绕价值创造与价值传递展开, 要不断地创造消费者价值并塑造消费者认知。第三个模块认为, 产品要创造和引领需求, 找到用户需求的公约数。第四个模块论述了品牌的高势能增长为什么是一个系统性问题。无论你是从事品牌营销、产品生产或技术研发的人员还是从事销售和零售的人员, 无论你是新品牌的创业者还是大品牌的操盘人, 本书都有助于你探索品牌的发展规律、洞悉未来的发展趋势, 助力高势能国货品牌的发展之路。

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