- 题名/责任者:
- 元宇宙营销三板斧:赋能品牌破圈增长/卢彦, 纳兰著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-302-64432-3 精装/CNY59.00
- 载体形态项:
- xvii, 259页:图;22cm
- 其它题名:
- 赋能品牌破圈增长
- 个人责任者:
- 卢彦 著
- 个人责任者:
- 纳兰 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 责任者附注:
- 卢彦, 曾深耕元宇宙领域, 社群三板斧创始人, 北清智库商学院总裁班社群导师, 海尔社群战略顾问, 2022年北京冬奥会大学生阳光社群总教练。纳兰, 初熵科技创始人, 元宇宙营销三板斧与社群三板斧主理人, 曾任某知名管理咨询集团高级顾问, 与卢彦合著《社群+: 互联网+企业行动路线图》。
- 提要文摘附注:
- 本书以“人、货、场”模型为底层架构, 结合大量企业案例, 系统梳理了企业进军元宇宙的路径与步骤。按照“取势、明道、优术”的商业逻辑, 第一章系统阐述了什么是元宇宙? 为什么宇宙是未来趋势? 当元宇宙成为时代主题后, 对企业将产生哪些影响? 第二章开宗明义从元宇宙之货入手, 无聊猿价值50亿背后的运营逻辑是什么, 如何从IP的角度设计数字藏品, 那些耳熟能详的品牌是如何利用数字藏品实现破圈增长? 第三章元宇宙之人, 即数字分身, 数字分身的应用场景有哪些, 如何从DAO的高度重新定义数字分身。第四章元宇宙之场, 从web 2.0到web 3.0最大的不同就是从在线到在场。
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