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题名/责任者:

广告策划创新实务/刘世忠编著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-111-73574-8/CNY49.00

载体形态项:

193页:图;29cm

丛编项:

普通高等教育经济管理类专业系列教材

个人责任者:

刘世忠 编著

学科主题:

广告-策划-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

书目附注:

有书目 (第193页)

提要文摘附注:

本书以广告策划的工作流程为顺序分成十个“模块”, 分别是市场分析、产品分析、竞争对手分析、目标受众的选择、广告受众分析、产品的卖点、广告定位、广告主题、广告创意表现、媒体策略。每个“模块”用大广赛的比赛项目“JUNPING (俊平) 洁面慕斯”当作实操案例, 把相关的理论知识与实践知识有机结合, 使广告策划更符合企业工作岗位的需求。每个模块就是一章, 每章都是按照“是什么”“为什么”“怎么做”和“用什么方法”的逻辑来推进, 章后有对应的实践练习。这十章加上“广告策划概述”和“广告策划书”构成了本书的整体知识框架。

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