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题名/责任者:

营销调研与分析/主编袁喜娜, 张海林

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5615-9040-9/CNY52.00

载体形态项:

324页:图;26cm

并列正题名:

Marketing research and analysis

丛编项:

厦门大学管理学系列教材

个人责任者:

袁喜娜 主编

个人责任者:

张海林 主编

学科主题:

市场调查-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.52

责任者附注:

袁喜娜, 管理学博士, 现就职于厦门大学市场学系, 任教授、博士生导师。主要研究方向为战略营销、品牌管理、新媒体营销等, 发表过多篇论文, 教学经验丰富。

书目附注:

有书目 (第314-316页)

提要文摘附注:

本书共16个章节, 内容包括市场营销调查概要、市场营销调研过程、市场营销调研方法、探索性调查、验证性调查、实验研究法、测量尺度、问卷设计与收集数据、抽取样本、统计检验和统计分析、数据的提炼及整理、量表的评价、基于差异的假设检验、基于关系的假设检验、实施营销战略统计分析方法。

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