MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 全球营销/沃伦·基根, 马克·格林著 傅慧芬, 杜颖译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-300-27915-2/CNY79.00
- 载体形态项:
- 468页:图;26cm
- 统一题名:
- Global marketing
- 丛编项:
- 国际商务经典译丛:中文翻译版
- 个人责任者:
- 基根 (Keegan, Warren J.) 著
- 个人责任者:
- 格林 (Green, Mark C.) 著
- 个人次要责任者:
- 傅慧芬 译
- 个人次要责任者:
- 杜颖 译
- 学科主题:
- 国际营销-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 版本附注:
- 译自原书第8版
- 出版发行附注:
- 本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社出版
- 责任者附注:
- 沃伦·基根 (Warren J. Keegan), 美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和国际商务杰出教授, 美国国际商务学会会士。马克·格林 (Mark C. Green), 美国艾奥瓦州辛普森学院管理学教授, 讲授管理学、营销学、广告学、国际营销学、创业与创新等多门课程。
- 提要文摘附注:
- 本书是国际上一本经典的全球营销著作。书中全面介绍了国际营销的基础知识与实务, 涵盖了该领域的前沿研究成果。首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境, 进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具, 启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略, 成功创作和实施4P策略组合的途径。
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