MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 广告经营与管理/廖秉宜著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 西安:西安交通大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5693-2159-3/CNY45.00
- 载体形态项:
- 225页:图;26cm
- 丛编项:
- 普通高等教育广告学系列教材
- 个人责任者:
- 廖秉宜 著
- 学科主题:
- 广告-经营管理
- 中图法分类号:
- F713.82
- 版本附注:
- 版权页题: 第1版
- 责任者附注:
- 廖秉宜, 博士, 武汉大学新闻与传播学院教授, 教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员。
- 书目附注:
- 有书目 (第224-225页)
- 提要文摘附注:
- 本书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系, 全书共分为三篇: 上篇是基本概念与一般原理, 重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制一广告代理制、广告经营环境; 中篇是广告产业与广告经营, 重点探讨广告产业组织、智能广告产业、广告产业制度、广告产业; 下篇是广告公司的经营与管理, 重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司的核心竞争力、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。
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