MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 认识营销/马宝龙, 王高编著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-111-64611-2/CNY38.00
- 载体形态项:
- 184页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 丛编项:
- 普通高等教育系列教材
- 个人责任者:
- 马宝龙 编著
- 个人责任者:
- 王高 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 责任者附注:
- 马宝龙, 教授, 博士生导师, 管理学博士, 北京理工大学管理与经济学院市场营销系主任, 数字化营销研究中心主任, 市场营销方向学科带头人, 国家自然科学基金委 (管理科学部) 营销管理专业方向同行评议专家。王高, 中欧国际工商学院市场营销学教授, 宝钢市场营销学教席教授, 副教务长, 首席营销官 (CMO) 课程主任, 全球CEO课程、智慧医疗创业课程联席课程主任。
- 书目附注:
- 有书目 (第183-184页)
- 提要文摘附注:
- 本书秉承透过现象看本质, 基于本质去决策的原则, 结合企业实践案例, 简洁、清晰, 重点的向读者阐述了营销科学的理念、方法和工具。在帮助读者认识营销本质的基础上, 注重培养读者科学的营销思维方式, 旨在使读者对市场营销学形成系统、连贯的认识, 对重要的营销理论知识形成深刻理解, 并快速构建营销知识的框架和体系。同时, 本书与时俱进、注重结合时代发展, 对互联网、新媒体下的市场营销方法和企业营销实践的演化进行了深入分析, 能够很好地满足高校本科生、研究生、MBA学员以及相关从业人员对学习营销理论知识、了解企业营销实践、把握营销发展动向等不同方面的需求。
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