MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 如何让品牌直击人心:品牌的12个心理原型/(美) 玛格丽特·马克, 卡罗尔·皮尔森著 侯奕茜译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-5217-1666-5/CNY68.00
- 载体形态项:
- 436页:图;21cm
- 其它题名:
- 品牌的12个心理原型
- 个人责任者:
- 马克 (Mark, Margaret) 著
- 个人责任者:
- 皮尔森 (Person, Carol S.) 著
- 个人次要责任者:
- 侯奕茜 译
- 学科主题:
- 品牌战略-商业心理学
- 中图法分类号:
- F272.3
- 中图法分类号:
- F713.55
- 出版发行附注:
- 本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔教育出版公司和中信出版集团合作出版
- 责任者附注:
- 玛格丽特·马克, 曾任扬罗必凯广告公司前执行副总裁, 后创办“玛格丽特·马克战略研究公司”。卡罗尔皮尔森博士是原型意象研究和应用中心 (CASA) 的主任, 同时也是赛布鲁克大学研究生院企业机构调查和变革项目组织的成员。
- 提要文摘附注:
- 心理学家荣格认为, 每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质, 它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地, 同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望, 并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望, 便是以神话原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希腊, 原型构成了神话的基础, 这些希腊神话中的人物, 为品牌原型提供了12种特定的相关形象。
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