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题名/责任者:

整合品牌传播概论/袁满编著

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5680-9850-2/CNY58.00

载体形态项:

364页:图;26cm

并列正题名:

Introduction to integrated branding communication

个人责任者:

袁满 编著

学科主题:

品牌-传播-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

普通高等学校“十四五”规划文学与新闻传播类专业数字化精品教材 中共湖北省委宣传部 中南财经政法大学共建新闻与文化传播学院项目成果

责任者附注:

袁满, 女, 河南省周口市人, 汉族, 博士, 现为中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师。研究方向为新闻实务、品牌传播。

书目附注:

有书目 (第362-364页)

提要文摘附注:

本书首先对关键概念“品牌”及“品牌传播”的内涵进行界定, 系统梳理整合品牌传播的理论基础及学科背景, 并将品牌传播放置于数字时代和中国传播学的双重背景下进行考量, 阐述品牌传播格局在新时代的格局重构。以此为出发点, 分别详细论述品牌传播的多元主体, 探讨其在整合传播时代呈现出的共融共生局面, 并对品牌的特性构建进行详细论述。在此基础上, 详细论述整合品牌传播的战略制定及效果评估的策略和维度, 并进一步探讨整合品牌传播的具体实施阶段及工具。

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