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题名/责任者:

市场调查与预测:理论、实务、案例、实训/杜明汉, 刘巧兰主编

版本说明:

第5版

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5654-4848-5/CNY49.00

载体形态项:

21, 293页:图;26cm

其它题名:

理论、实务、案例、实训

丛编项:

21世纪新概念教材.“多元整合型一体化”系列

丛编项:

高等职业教育市场营销专业教材新系

个人责任者:

杜明汉, 1954- 主编

个人责任者:

刘巧兰, 1974- 主编

学科主题:

市场调查-高等职业教育-教材

学科主题:

市场预测-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.5

一般附注:

“十四五”职业教育国家规划教材 “十二五”职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定 国家文化产业资金支持媒体融合重大项目

责任者附注:

杜明汉, 1954年生, 山西金融职业学院教授, 山西省市场运行调控专家库专家。“管理学”省级精品课程负责人, “市场调查与预测”省级精品课程负责人, 市场营销专业省级教学团队带头人。从事“市场调查与预测”“市场营销”“营销礼仪实务”“管理学原理”等课程的教学与管理工作28年, 致力于教学管理及专业开发、专业建设和专业创新, 以市场营销专业的教学和研究见长。具有较强的教学、教改能力, 对培养学生、塑造学科形象有独特的见解和方法。刘巧兰, 1974年生, 山西金融职业学院副教授, 企业管理硕士。省级“双师型”优秀教师, 获山西省劳动竞赛委员会二等功。

责任者附注:

杜明汉, 1954年生, 山西金融职业学院教授, 山西省市场运行调控专家库专家。从事“市场调查与预测”“市场营销”“营销礼仪实务”“管理学原理”等课程的教学与管理工作28年。

书目附注:

有书目 (第282页)

提要文摘附注:

本书在介绍市场调查与预测基本理论的基础上, 详细论述了市场调查预测的技术和方法, 提供了具体的操作思路, 使市场调研人员能科学地选择各种调查方法分析预测调查对象的现在和未来, 为开发实际调查预测工作提供详尽的参考。全书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写, 文案调查法、实地调查法、问卷调查法、抽样调查法, 市场调查资料的整理; 继市场预测概述之后, 分别阐述了定性预测法、定量预测法、时间序列预测法和回归分析预测法, 并介绍了市场调查报告的撰写。

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