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题名/责任者:

国际市场营销:数字教材版/王晓东编著

版本说明:

第6版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-300-30836-4/CNY49.00

载体形态项:

265页:图;26cm

并列正题名:

International marketing

丛编项:

新编21世纪市场营销系列教材

个人责任者:

王晓东 编著

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 北京市高等教育精品教材立项项目

责任者附注:

王晓东, 中国人民大学商学院贸易经济系教授、博士生导师, 兼任全国高校贸易经济教学研究会会长。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书结合我国企业的国际营销实践, 系统介绍了国际市场营销的概念、方法和技术。第6版理论框架清晰, 14章构成了体系完整、内容丰富的有机整体; 案例新颖, 选编自近年来的新资料, 体现了企业国际市场营销经验由实践到理论的升华; 反映新成果, 探讨中国特色社会主义市场经济的特点, 反映国际市场营销的前沿内容; 本土色彩浓厚, 通过大量原创性本土案例, 体现“全球化思考, 本土化行动”这一国际市场营销的核心指导思想和理念。

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