MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 广告学:整合营销沟通视角/蒋晶, 苗杰编著
- 版本说明:
- 第8版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-300-31717-5/CNY55.00
- 载体形态项:
- 309页:图;26cm
- 并列正题名:
- Advertising
- 其它题名:
- 整合营销沟通视角
- 丛编项:
- 新编21世纪市场营销系列教材
- 个人责任者:
- 蒋晶 编著
- 个人责任者:
- 苗杰 编著
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 高等教育国家级教学成果奖一等奖 普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 责任者附注:
- 蒋晶, 中国人民大学商学院市场营销系副教授, 博士生导师, 美国南卡罗来纳大学博士, 研究方向为广告和消费行为、捐赠行为以及非营利组织管理。在国内外学术期刊发表多篇论文, 主持了多项国家级和省部级科研基金项目。
- 提要文摘附注:
- 本书初版于1994年。第8版保持原教材体系的系统性和严谨性, 引入前沿的广告学研究理论, 尤其是新媒体和互联网媒体的相关内容, 并对新的广告实践案例进行了分析和提炼。同时, 相关章节融入思政内容。全书强调中国企业发展与管理实践, 体现本土学术思想和学术贡献: 增加整合营销沟通理论、广告效果研究等的相关本土学术思想, 加大中国广告行业的相关国家政策、法律法规的介绍, 融入相关的历史渊源和传统文化等内容。
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