MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 市场营销学:双语教学案例/主编马永斌, 张亚越
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-301-33647-2/CNY48.00
- 载体形态项:
- 229页:图;26cm
- 其它题名:
- 双语教学案例
- 个人责任者:
- 马永斌 主编
- 个人责任者:
- 张亚越 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 高等院校经济管理类专业“互联网+”创新规划教材
- 提要文摘附注:
- 本书涵盖了市场营销学的基本内容, 从消费者行为分析到营销战略三要素, 再到4P 营销理论, 均有对应的案例。总体可以分为两部分: 营销战略和营销策略。营销战略部分涵盖了消费者满意度、消费者信任建立、消费者购买决策过程和企业重新定位等案例内容。营销策略部分包括老字号品牌重建, 企业定价、O2O、线上线下引流等案例内容。
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