MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 平台型新产品预告策略研究/江烨, 陈瑞义, 朱长春著
- 出版发行项:
- 南京:河海大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5630-7901-8/CNY89.00
- 载体形态项:
- 194页:图;24cm
- 个人责任者:
- 江烨 著
- 个人责任者:
- 陈瑞义 著
- 个人责任者:
- 朱长春 著
- 学科主题:
- 广告学-研究
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目 (第181-194页)
- 提要文摘附注:
- 本书以平台型新产品预告为研究对象，首先提炼平台型新产品预告的独有特征，然后从系统构成、基本类型、影响因素及其复杂性特征这四个维度，构建了平台型新产品预告策略选择系统分析框架。接着从预告信息不同类型的效应(预告信息的潜在风险、成本节约效应、消费者锁定效应和市场规模放大效应)出发，构建了双边市场平台型新产品预告策略选择博弈分析模型，研究了平台型新产品预告努力水平选择、预告信息发布顺序选择、预告信息内容选择、预告市场竞争环境选择以及消费者感知与响应因素，解码平台型新产品预告成功策略选择机理。
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