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题名/责任者:

品牌组合战略:creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity/(美) 戴维·阿克著 周晓萱译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-66327-0/CNY79.00

载体形态项:

xx, 320页:图;25cm

统一题名:

Brand portfolio strategy : creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity

丛编项:

品牌经典系列.“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品;4

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

周晓萱 译

学科主题:

品牌战略

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

华章经管

出版发行附注:

David A. Aaker通过Andrew Nurnberg Associates International Ltd.授权出版 限中国大陆发行

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书厘清了品牌组合战略的范围，针对品牌管理者遇到的如何在动态市场中保持相关性，如何在横向和纵向利用品牌资产实现增长等六大问题进行了探讨，并提供两大品牌建设工具，帮助读者拓展品牌组合思路，制定适合自己企业的品牌组合战略。

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