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题名/责任者:

产业市场情境下的供应商B2B品牌导向研究/黄磊著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5096-8953-0/CNY98.00

载体形态项:

181页:图;24cm

并列正题名:

Research on B2B brand orientation of suppliers in the context of industrial market

丛编项:

经管文库.管理类

个人责任者:

黄磊 著

学科主题:

电子商务-品牌营销

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

国家自然科学基金青年项目(项目编号: 71702017) 重庆市教委科学技术研究项目(项目编号: KJQN202201155)阶段性研究成果 经管出版 博鼎

书目附注:

有书目 (第163-181页)

提要文摘附注:

本书以“中国产品向中国品牌转变”为指引，立足于我国产业结构转型升级、打造中国产业品牌的现实需求，基于理论构建与实践检验两个方面，从战略导向视角对产业市场中的供应商B2B品牌展开系统研究，具体包括分析和探索B2B品牌导向分析框架，实现对B2B品牌导向内涵与维度的系统认知；检验不同因素对供应商实施B2B品牌导向意愿的驱动作用；结合采供关系的双重视角，整体上把握B2B品牌导向如何通过采供关系中的竞争优势，形成具有差异性的B2B品牌绩效。

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