- 题名/责任者:
- 全球营销管理研究/赵娜著
- 出版发行项:
- 沈阳:东北大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5517-3096-9/CNY39.00
- 载体形态项:
- 199页:图;24cm
- 个人责任者:
- 赵娜 (女) 著
- 学科主题:
- 营销管理-研究
- 中图法分类号:
- F713.56
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书内容分为六大模块：第一模块：全球营销的理解，主要介绍全球化、全球营销的概念、全球营销的发展阶段及全球营销市场环境方面的内容；第二模块：全球营销的环境分析，主要介绍全球营销的经济环境、社会文化环境、政治环境和法律环境的相关内容；第三模块：全球营销调研，主要介绍全球营销调研的意义、调研资料收集及调研过程有关的内容；第四模块：全球营销计划与战略，主要介绍全球市场细分、目标市场选择、市场定位及海外市场进入战略的相关内容；第五模块：全球营销组合策略，主要介绍全球产品决策、全球定价决策、全球分销渠道策略和全球促销策略；第六模块：全球营销组织和营销审计及消费者保护和全球营销展望，主要介绍全球营销组织的类型、全球营销审计、消费者保护及全球营销未来发展趋势方面的内容。
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