MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：15
- 题名/责任者:
- 品牌管理/庞守林编著
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-302-62269-7/CNY45.00
- 载体形态项:
- 232页:图;26cm
- 并列正题名:
- Brand management
- 丛编项:
- 21世纪工商管理优秀教材
- 个人责任者:
- 庞守林 编著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-教材
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 新形态教材 清华经管
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自书中
- 书目附注:
- 有书目 (第231-232页)
- 提要文摘附注:
- 本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位与品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权及品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。
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