MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：15
- 题名/责任者:
- 全球营销管理/(美) 沃伦·J. 基根著 张政译
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-302-56033-3/CNY69.00
- 载体形态项:
- 331页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理优秀教材译丛.营销学系列
- 个人责任者:
- 基根 (Keegan, Warren J.) 著
- 个人次要责任者:
- 张政 译
- 学科主题:
- 市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 清华经管
- 版本附注:
- 据原书第8版译出
- 出版发行附注:
- 培生教育出版集团授权出版
- 提要文摘附注:
- 本书分为六大部分：第一部分是对全球营销的介绍；第二部分涵盖了全球营销环境的经济、社会、文化、政治、法律、监管等几个主要方面；第三部分致力于分析和选择全球市场机会；第四部分集中讨论全球营销战略；第五部分包含了全球营销组合中的产品、价格、分销和促销决策；第六部分讨论了全球战略的领导、组织和监督，全球营销的未来，以及全球营销领域中的职业发展。
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