MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 定位:争夺用户心智的战争/(美)艾·里斯(Al Ries)，(美)杰克·特劳特(Jack Trouf)著 邓德隆，火华强译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-111-57797-3/CNY59.00
- 载体形态项:
- 33,276页:图;25cm
- 并列正题名:
- Positioning:the battle for your mind:20th anniversary edition
- 其它题名:
- 争夺用户心智的战争
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- (美) 里斯 (Ries, Al) 著
- 个人责任者:
- (美) 特劳特 (Trouf, Jack) 著
- 个人次要责任者:
- 邓德隆 译
- 个人次要责任者:
- 火华强 译
- 学科主题:
- 市场营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 出版发行附注:
- 由麦格劳－希尔（亚洲）教育出版公司和机械工业出版社合作出版
- 出版发行附注:
- 本书限中国大陆发行
- 责任者附注:
- 艾·里斯（AlRies），里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业（如微软、宝洁、通用电气等）的营销战略。
- 提要文摘附注:
- 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
- 使用对象附注:
- 本书适用于市场营销研究人员
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