MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 互补营销研究:基于互补性营销资产的视角/周沛著
- 出版发行项:
- 北京:经济管理出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5096-4620-5/CNY88.00
- 载体形态项:
- 244页;24cm
- 并列正题名:
- Research on complementary marketing:based on complementary marketing assets
- 丛编项:
- 中国社会科学博士后文库.第五批
- 个人责任者:
- 周沛 著
- 学科主题:
- 企业管理-营销管理-研究
- 中图法分类号:
- F274
- 一般附注:
- 中国社会科学院创新工程学术出版资助项目 全国博士后管理委员会资助项目
- 书目附注:
- 有书目 (第219-235页) 和索引
- 提要文摘附注:
- 本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法，基于互补性理论的研究视角，结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论，提出互补性营销资产的完整定义，强调面向互补性营销资产管理，构建互补营销的整合框架，打造以顾客互补网络价值为中心的互补网络，推动企业与互补体之间的互补合作，可以实现共同分享更大的顾客资产。
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