MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 品牌依恋驱动下用户在线评论信息生成机制/毕达宇, 张苗苗著
- 出版发行项:
- 北京:中国社会科学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5227-0593-4/CNY78.00
- 载体形态项:
- 220页:图;24cm
- 个人责任者:
- 毕达宇, 1984- 著
- 个人责任者:
- 张苗苗 著
- 学科主题:
- 电子商务-消费者行为论-研究
- 中图法分类号:
- F713.55
- 书目附注:
- 有书目 (第189-220页)
- 提要文摘附注:
- 本书探讨并分析了在品牌依恋情境下用户生成评论内容的一般行为模式，以及品牌依恋对行为的作用机理。首先通过实证分析方法明晰品牌依恋与评论生成动机及评论内容特征间的内在关联，其次梳理品牌依恋驱动下用户生成评论内容的内在规律，最后基于社区高质量评论发展的基本规律，从品牌依恋的视角提出并制定激励用户生成高质量评论内容的优化策略。
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