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题名/责任者:

现代市场营销理论与案例分析/李丹，周小波，余敏著

出版发行项:

长春:吉林科学技术出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5578-8606-6/CNY60.00

载体形态项:

257页;24cm

个人责任者:

李丹 (1986.3-) 著

个人责任者:

周小波 (1985.10-) 著

个人责任者:

余敏 (女， 1988.1-) 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

2018年度重庆市教育科学“十三五”规划重点项目《“1+3+N”模式的应用型本科市场营销专业产教融合机制研究——以重庆工程学院为例》 2020年度重庆工程学院教育教学改革研究项目《“专业方向式”订单班人才培养模式研究与实践——以市场营销专业为例》

提要文摘附注:

本书从基础篇(市场、市场营销、市场营销学)、分析篇(营销环境、购买行为、营销调查)、策略篇(产品、价格、渠道、促销策略以及公关、权力、绿色、知识、国际营销策略)、战略篇(目标市场、市场竞争、市场发展、营销组合、顾客满意)、管理篇(计划、实施、控制)、趋势篇(营销模式、组织、责任的发展趋势)递进展开，便于读者从整体上把握市场营销的基本理论及其发展脉络与趋势。

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