MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：4
- 题名/责任者:
- 消费者行为分析/林海，林萌菲主编
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-04-056103-6/CNY42.80
- 载体形态项:
- 205页:图，照片;26cm
- 个人责任者:
- 林海 主编
- 个人责任者:
- 林萌菲 (女) 主编
- 学科主题:
- 消费者行为论-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.55
- 一般附注:
- 高等职业教育在线开放课程新形态一体化教材 高等职业教育商科类专业群市场营销新专业教学标准配套教材 新专标 iCVE智慧职教
- 提要文摘附注:
- 本书分为基础、洞察和环境三篇，共九章内容，介绍了消费者行为分析的基本原理、知识和技能。其中：基础篇以消费者行为基础原理为核心，包括“消费者行为分析：洞悉消费者行为的原理”和“购买决策过程：掌握购买行为的关键点”；洞察篇以消费者心理洞察为核心，包括“需要和动机：驱动消费者行为的原点”“自我和个性：表达‘我是谁’的特征”“感觉和知觉：提高感官营销力的实践”以及“学习和记忆分析：影响消费者态度的关键”；环境篇以消费者市场环境分析为核心，包括“文化环境：理解文化的底层逻辑”“社会群体：描绘群体和用户画像”与“情境特征：购物过程中的人、货、场”。
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