MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 新国货崛起的品牌密码/于华，李龙泉，刘飒著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-302-59293-8/CNY58.00
- 载体形态项:
- 205页;24cm
- 个人责任者:
- 于华 著
- 个人责任者:
- 李龙泉 著
- 个人责任者:
- 刘飒 著
- 学科主题:
- 品牌营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.3
- 提要文摘附注:
- 本书融合了品牌建设的底层原理、打法技巧、案例拆解和实战模拟打法。全书分为三个部分，原理篇介绍品牌打法，包括品类降低阻力、形象激发潜能、传播形成拉力、渠道构建推力和场景产生引力五个部分；案例篇在新国货百强品牌中挑选20个具有代表性的分析样板，逐一破解；理念篇分别从品牌历史、广告投放、品牌趋势、品牌咨询等几个方面，深化经营者对品牌哲学的认识。
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