- 题名/责任者:
- 市场营销学原理与实践/李雪主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-302-48092-1/CNY43.00
- 载体形态项:
- 302页:图;26cm
- 丛编项:
- 高等院校经济管理类专业应用型系列教材
- 个人责任者:
- 李雪 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书共十一章，分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理与客户关系管理等内容，具体包括市场营销导论、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销。
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