MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 品牌与策划/杨明刚著
- 出版发行项:
- 上海:上海人民出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-208-13397-6/CNY78.00
- 载体形态项:
- 383页:图，照片;24cm
- 个人责任者:
- 杨明刚 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 杨明刚，教授、博士生导师、高级国际商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。
- 提要文摘附注:
- 本书从学术研究和实践应用的角度出发，根据国内外品牌与策划发展的新特点、新趋势，对品牌的创建、维护、拓展与相关活动的策划进行探讨和阐述。全书分为上下两篇，上篇学理篇论述了品牌策划的内容、流程和技巧，品牌战略的规划、架构和定位，品牌形象的塑造和设计，品牌传播推广的模式、内容和类型。下篇应用篇，作者结合科研课题与品牌项目策划案例，着重从操作层面阐述了城市品牌战略规划、区域品牌培育再造、企业品牌运营创新、展馆品牌艺术和技巧，从而构成本书从理论体系到实践应用的体系结构。
- 使用对象附注:
- 本书适用于品牌策划人员
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