MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：12
- 题名/责任者:
- 品牌管理:塑造、提升与维护/黄永春,李光明主编
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-111-69321-5/CNY55.00
- 载体形态项:
- 11,288页:图;26cm
- 并列正题名:
- Brand management:building,promoting and maintaining
- 其它题名:
- 塑造、提升与维护
- 个人责任者:
- 黄永春 主编
- 个人责任者:
- 李光明 主编
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F273.2-43
- 一般附注:
- 高等院校市场营销系列教材 “十三五”江苏省高等学校重点教材
- 书目附注:
- 有书目(第284-288页)
- 提要文摘附注:
- 品牌管理是市场营销专业的核心课程,也是工商管理类本科生学习的重要内容。现有教材多从消费者视角或者市场营销角度来看待品牌管理,简单地将品牌管理等同于品牌营销。本教材以品牌资产的塑造、提升与维护为整体架构来编写。全书共16章,系统阐述了品牌、品牌管理、品牌资产及其管理相关的概念、基本理论和基本方法。为了让读者更清晰地理解品牌管理的基本理论和方法,本教材采纳国内的新案例,并充分吸收国内外品牌管理研究的新成果。
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