MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 市场营销学/陆淳鸿主编
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社有限公司,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-309-15833-5/CNY58.00
- 载体形态项:
- 397页;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 个人责任者:
- 陆淳鸿 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 信毅教材大系·管理类系列
- 提要文摘附注:
- 本书以营销管理过程为主线，结合最新理论前沿，特别是数字营销的最新进展，介绍了市场营销学的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略、环境分析(SWOT)、消费者分析和组织购买行为、STP战略和竞争战略以及品牌战略、4P策略、营销管理，以及营销的最新前沿理论，即SWOT+STP+4P的结构和内容体系。
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